皇家马德里又双叒叕夺欧冠冠军了！
昨天凌晨，本赛季欧冠决赛在基辅落幕，最终皇家马德里（以下简称皇马）在欧冠决赛上3：1击败利物浦，连续3个赛季都拿到欧冠冠军，完成一个神迹。
这次皇马赢得欧冠，不仅意味着拿到俱乐部欧洲赛事的最高荣誉，同时也意味着丰厚的经济回报。回首近十年，皇马不仅是个奖杯收割者，更是金钱收割机。
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吸金的皇马
每当说到皇马，大多数人想到的是群星璀璨、球迷疯狂和大笔赞助，还有金光闪闪的奖杯。
但是皇马的成功不仅只体现在球场上，而且还体现在球场外，特别是在盈利上，皇马堪称生财有道。
从年至年皇马收入（单位：百万欧元）
有分析指出，皇马赚钱的的渠道大概有三种：商业运作、电视转播以及比赛收入。
这三块都是围绕皇马的球星来展开的。所以老佛爷的巨星战略，不光是对成绩的追求，更是对商业价值的基本要求。
弗洛伦蒂诺与球员们
商业运作
皇马手里握有的巨星肖像权，商业价值不可估量。就拿今天比赛中上演传奇进球的功臣贝尔，在转会的当天，仅仅是卖11号印有Bal字样的球衣，一天就大约能有万欧元的收入进账。
据英国媒体报道，贝尔的商标用于衣服、鞋子、首饰等领域，年度收益能超过万英镑，拥有贝尔肖像权的皇马，当然也会拿到一部分收益。
C罗也是一样，《福布斯》曾做过评估，C罗的半数肖像权可以给他每年创造万美元的收入，皇马自然也会拿到一笔巨额收入。
而著名巴西球星罗纳尔多，出现在皇马的第一天，在一个小时之内，皇马就卖掉了件9号球衣。
罗纳尔多
西班牙ESADE商学院帕拉涅拉斯就曾经这样讲过，皇马的运营之道堪比迪士尼，他们依托着巨星，展开了世界巡回赛、票房收入、电视转播权、T恤衫，其他商品等赚钱的手段。
媒体InsidSport对欧洲足坛各家豪门的胸前广告进行了统计，给出了最为昂贵的前十名榜单。吸金能力超强的皇马位列第一。阿联酋航空，为皇马的胸前广告每年支付多达万美元。
球衣胸前广告排行榜
电视转播：在-16赛季，光西甲联赛电视转播分成，就给皇马带来1.4亿欧元的收入，这还不包括其他赛事的转播。
比赛收入：上赛季，西班牙媒体《马卡报》称，皇马夺欧冠冠军将至少可以拿到万欧元奖金。而这赛季，夺冠后同样不会少于这个数目。
同时还有每一场联赛比赛日的收入，西甲一个赛季是38轮，主场19场，皇马8年的主场球票收入是2.6亿欧元左右，平均一场大概万欧元左右的收入，算上球衣，餐饮，纪念品等，一场大概万欧元左右的收入。
除此之外，还有房地产收入。
皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺曾经是政客，如今是商人，土木工程师。在接手时，皇马还是一家负债超过1亿美元的俱乐部，长袖善舞的弗洛伦蒂诺与马德里市政厅达成协议，对皇马旧体育城及土地进行估价，并以“土地权出让金”形式，在原土地上投资建设写字楼、住宅楼。
无形中，皇马得到了巨额的资金。据《每日体育》报道，这笔收入总金额达到10亿美元。而皇马方面传出的信息是，“这笔资金保证我们还掉了欠款，且拥有了积极而灵活的财务”。
伯纳乌球场
上赛季的财报显示，皇马税后利润为万欧元，净资产增至4.亿欧元，现金结存1.78亿欧元，现金结存创下俱乐部历史新高。更难得是，皇马没有举债。俱乐部债务净额为-万欧元，与去年持平。不管从哪方面来看，-17赛季，皇马交了一份漂亮的财报。
虽然这个赛季的西甲联赛，皇马与冠军无缘，但在欧冠赛场上完成了三连冠的壮举。在一定程度上来说，是有取有舍，奖金也许会少，但荣耀不会。毕竟联赛是国家级的成就，而欧冠是欧洲级的荣誉殿堂！
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足球赛事带火的产业
皇马有自己的生钱之道，而在即将到来的世界杯之际，我们一起来看看它对其他的产业有着什么样的影响？
小龙虾
体彩、啤酒、足球被称为世界杯“三大件”，是六月世界杯赛事的标配，从16年欧洲杯开始，小龙虾也被列入这一行，成为了看球绝配。本已是超级“网红”的小龙虾，有望借着世界杯，再添一把火，但令球迷们担心的是，本已身价不菲的小龙虾，还能不能一大盘一大盘撒着欢儿开吃？
“世界杯是今年的热点事件，小龙虾的消耗量肯定比去年要多。”簋街胡大饭馆企划人员方绪虎说，已提前备战，跟合作的小龙虾养殖基地签订保障供应协议，以免消费高峰期供不上货。同时，胡大饭馆还特意新建了一个保鲜库。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析，小龙虾从区域美食变成全国性网红食品的速度太快，产业端还无法跟上这种变化。由于产业端供给不足，小龙虾的价格上涨或能贯穿全年，而在零售端，预计今年价格涨幅在15%左右。
其实，从年以来，小龙虾就告别了廉价小吃的身份。在小龙虾单品店，如果论份卖，一份就要元左右，人均消费元甚至更多，也不算稀奇。数据显示，年中国小龙虾产业创历史新高，万亩的养殖面积，万吨的产量，实现0亿元人民币的产值收入。
5月16日，天猫聚划算上线小龙虾囤货日，上线5分钟卖出万只小龙虾，同比增长%。
TOP10的购买城市分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、武汉、南京、重庆、成都、苏州。吃小龙虾，杭州人也排第三位。
根据数据显示，每逢四年一次的世界杯使小龙虾产量猛然增长，从年、年的世界杯、年的欧洲杯，从小龙虾的产量数据可以看出，每逢足球盛宴，夜宵市场对于小龙虾的需求极高，无疑，今年的小龙虾也会爆火。
啤酒
俗话说啤酒小龙虾，看球怎能少了它！
世界杯对于啤酒消费的影响必不可少，从过去近20年的经验来看，世界杯年份的啤酒销售情况整体依然好于非世界杯年份。加之5至9月天然就是啤酒年内销售的旺季（占到全年销量50%以上），有望借力世界杯进一步带来销售增量。
分析人士认为，从指数表现来看，无论是年全年偏强，还是年全年偏弱，整体来说，啤酒在世界杯年份的5至6月均体现了较好的相对收益。
天猫数据，从5月中旬开始，啤酒销售已经进入旺季，啤酒搜索量月同比增长近%，仅5月17日1天有5万人买走了万瓶啤酒。
据悉，有不少消费者更是一次性买5箱-10箱以上。啤酒搜索量月同比增长近%。25-34岁的90、80后是消费主力军，一二线城市占比超过50%，三四线增长最快，消费者更信任钻石级的店铺和旗舰店。
在品牌的喜好度排名上：百威、哈尔滨、青岛、科罗娜、瓦伦丁等分列TOP5。
啤酒消费TOP10城市分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、成都、天津、武汉。据悉，天猫酒水本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。
本届世界杯官方赞助商百威英博已经启动了全球主题营销活动，并推出了定制国家罐。他们是唯一有权利把logo和FIFA世界杯放在一起的酒商。
足球、球衣
足球、球衣等世界杯周边产品在天猫成交同比增长飞快，其中足球类目同比增长18%，世界杯纪念T恤、Adidas德国国家队上衣、Adidas西班牙国家队上衣、Adidas俄罗斯球衣球迷版短袖、NIKE巴西国家队纪念衫、NIKE法国国家队纪念衫、Adidas阿根廷国家队上衣、NIKE英格兰国家队纪念衫、NIKE葡萄牙国家队纪念衫、PUMA乌拉圭队主场球衣是最受欢迎的球衣单品。
彩票
以年的数据来看，年国内彩票销售亿元，同比增长23.63%。据国家体彩中心公布的数据，巴西世界杯期间竞彩总销售额达到亿元，较年南非世界杯23亿元的总销量暴增%，其中互联网彩票得益于其便利性更是大放异彩，全年网络售彩总计亿元，渗透率达到22%。
天风证券认为，在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点，一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多；二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。
股市
这些与世界杯强相关的周边产品热销，就连股市都有所“感应”。比如啤酒板块，5月份以来，啤酒板块整体走势显著强于大盘，其中，青岛啤酒曾实现11连阳，珠江啤酒累计涨幅接近25%，重庆啤酒期间上涨25%，股价距离年牛市高点近在咫尺。
线上的热情也蔓延到了线下。虽然消费者喜好已经逐步转向移动端电子设备，但考虑到观看效果，世界杯会让更多的人回归到大屏幕。
距离世界杯开幕还有大半个月，苏宁、国美就已经相继启动了世界杯主题营销活动。值得注意的是，进入5月份以来，海信电器股价涨幅近14%。
来源：综合自北京商报、创业邦
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