南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长、国家文化创新研究中心主任李凤亮教授
专访
随着深圳文化品牌不断创新，如今，文博会、读书月、市民文化大讲堂、深圳“一带一路”国际音乐季等文化品牌活动遍布全年，深圳文化月历已初步成型。深圳文化品牌现状如何？新老文化品牌该如何进一步打造？南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长李凤亮昨日接受了记者专访。
深圳文化品牌全国领先
李凤亮表示，一直以来深圳都重视文化建设，并逐步形成了品牌意识。既有文博会、市民文化大讲堂、读书月、创意十二月等全国知晓的文化活动品牌，腾讯、华强、雅昌等国际知名的文化企业品牌，也有在深圳市民中有较高知晓率和良好评价的“戏聚星期六”“剧汇星期天”“美丽星期天”等城市活动品牌。
同时深圳各区也着力打造有区域特色的文化品牌，包括马拉松跑步活动、戏剧节、客家文化节等，层出不穷。深圳市委市政府有很强的文化意识，在文化建设上可以说有作为有担当有成效。去年初出台的《深圳文化创新发展实施方案》和《深圳市文化发展“十三五”规划》中，都提到文化品牌的打造与建设，从目前的情况来看，深圳文化品牌打造成效显著，不只在全国城市中处于领先地位，即使放眼全球，也是非常有特色的。
深圳十大童书评选。深圳商报记者韩墨/图
应与城市特质相匹配
如何以创新和发展，继续深入打造深圳文化品牌？李凤亮说，文化品牌的塑造，其实也需要时间的积累和持续的经营。要把已有的品牌做好，提升其品质，为其注入时代的、国际的内涵，让其焕发新的光彩。在此基础上再慎重规划一些新的品牌，逐步推进，同时要合理安排城市文化活动的时间和空间，形成城市发展的一个个“文化闹钟”。打造文化品牌也要因时因地制宜，要体现理性和自觉，与城市的特质、优势相匹配。
李凤亮说，比如在影视活动方面，深圳科技企业多、创新氛围浓、创客活跃，但没有大的电影制片机构。我们应扬长避短，不打造传统的电影节，而应利用深圳的科技优势，发展科技甚至更专业的科幻影视节。他感觉还可以进一步打造“科幻”的特色，让全球的“科幻迷”每年集聚深圳，形成科幻嘉年华。这对推动城市文化、科技发展和国际化进程都有帮助。
深圳“一带一路”国际音乐季名家云集。
“引进来”与“走出去”
记者注意到，在《深圳文化创新发展实施方案》和《深圳市文化发展“十三五”规划》中，都提到了要打造国际化品牌文化活动，那么，在国际化这方面深圳如何提升？李凤亮坦言，目前在全球有重大影响力的文化品牌我们还相对欠缺，接下来要打造开放式的文化创新体系，更多地调集和使用国际文化资源。
李凤亮说，首先要“引进来”，将全球的文化创新资源汇聚深圳。这方面，深圳作为中国首个“设计之都”，可以在文博会、创意十二月、创客周等活动中，把更多的国外优秀文化创意资源引进来，通过展会、论坛、赛事、工作坊等方式广泛交流，要注意主动有效地对接世界高端文化资源。
中国（深圳）国际工业设计大展。深圳商报记者韩墨/图
李凤亮表示，在“引进来”的同时更要注重推动深圳文化“走出去”，走向国际，走进国际。李克强总理在年政府工作报告中就提出，要“加强社会主义精神文明建设，坚持用中国梦和社会主义核心价值观凝聚共识、汇聚力量，加快培育文化产业，推动中国文化走出去”。深圳在这方面完全可以有所作为，像文博会这样的知名文化品牌，已在创新形式，“走出去”推介中国文化产业。我们还可以利用“设计之都”的平台和网络，进一步在国际文化舞台上营销城市。“前几年，我所在的深圳大学文化产业研究院协助深圳市委宣传部，推动深圳加入了由全球20多个顶级文化城市参加的‘世界城市文化论坛’（WCCF），目的也是在国际文化的大视野中展示深圳。年首次参加阿姆斯特丹峰会，深圳的表现就让与会的其他城市十分惊叹，增加了他们了解深圳、推动文化合作的热情。”
本文转载自《深圳商报》
作者：杜翔翔
本期编辑:和平万岁
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