当然,对bat们来说,虽然收平台的钱,可能比收广告点击的钱要少,看似吃了点亏,借花献佛把一部分收入给了消费者,但爆发出来的量却是不可估量的,更何况还借他人之手,进一步巩固了o2o的生态链,增加了用户粘性,把网络广告的蛋糕做大了
因为,当去年微信红包开通后,微信打通支付功能就已经实现,也像有些评论说的那样,微信“一夜干了支付宝八年的事”,腾讯今年不一定非要贴几十亿发红包就阿里而言,支付宝虽然在去年春节遭遇了微信的“珍珠港之战”,但事实上,艾瑞咨询数据显示,截至2014年三季度末,在中国第三方移动支付市场,支付宝仍然占据82.6%的市场份额,包含了微信支付的财付通份额仅为10%,支付宝依然深圳商报客服电话牢牢占据着移动支付市场大部分份额马云并没有必要跟着马化腾的步伐走,马云近日也公开表示会为“微信鼓掌”
春节未至,惨烈的红包大战却提前拉开了帷幕,一场互联网企业间的春节火拼持续发酵2015羊年春节,不再是微信红包一家独美,自2月2日,支付宝钱包支持红包分享到微信和qq后,支付宝与微信的红包对垒就一发不可收拾双方在“封锁”和“反封锁”上斗智斗勇,贴身肉搏,随着近日百度手机卫士高调宣布参战,不仅bat三巨头最终会师红包大战,而且新浪微博、陌陌、优酷等也杀入其中
红包大战看似激烈,事实上只是互联网广告的新玩法而已,终将常态化
同时,从营销角度来看,基于免费哲学的红包,或者说是靠给用户实惠的方式,很容易激发用户的参与热情深圳商报大厦地址国人也普遍有抽奖赌博的心态,很多时候,一些销路并不好的商品,一旦推出有奖销售,马上就会销量倍增在这两种逻辑下,商家自然愿意把按点击付费的广告投入,直接用红包的形式发给终端消费者,从传统营销单一地推动人与品牌的互动,变成用户与用户之间,用户与需求之间的高频次互动
所以,结合腾讯、支付宝大肆招商,要联合品牌商家发红包的做法,我们就会发现,互联网平台间的红包大战,早已从单纯的移动支付场景争夺,演变成平台、商家间的营销战虽然,我们把互联网称之为新媒体,但其实经过10多年的发展,互联网广告早已经是“老媒体”了,传统的以点击付费、以曝光付费为核心的互联网广告商业模式需要新玩法,而红包这样一种看似简单直接的方式,深圳商报地址却是一种很好的社会化互动渠道,可以依附在用户的社交关系上进行裂变式传播,非常契合以手机为核心的移动互联网的应用场景
■ 本报评论员 李迩
红包大战 新华
世界上从来就没有天上掉馅饼的好事,红包大战看似让用户捡便宜,实质上是互联网企业联手上演的一场营销大戏以bat为首的互联网企业不计成本地发红包,是为了抢占移动支付市场,剑指o2o,要打通o2o生态链条中,最关键的移动支付环节,让消费者习惯于移动支付
确实,中国互联网络信息中心(cnnic)刚刚发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2014年我国手机支付用户规模达到2.17亿,增长率为73.2%,网民手机支付的使用比例,由25.1%提升至39.0% 艾瑞咨询的数据则显示,2014年,中国第三方移动深圳商报大厦支付交易规模近6万亿元,同比增长391.3%而2014年微信红包蹿红,打车大战之后,的确改变了部分人的支付习惯,但这显然不是红包大战的最终目的
据不完全统计,bat三巨头羊年春节发放红包的金额超过80亿元,如果再加上微博、陌陌、优酷等,今年春节互联网企业红包大战,金额将超过108亿元互联网企业,无疑是当下中国最有钱的企业,难道它们真的是“有钱任性”?不计成本地回馈用户?
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