近5年来,“百岁山”品牌以独特的水文化、优质矿泉水源、个性化包装等,在中国包装水市场迅速崛起
日前,业内再次疯传雀巢、景田合作传闻传闻源头与日前雀巢水业集团副总裁、研发总裁克劳斯·哈特维格参观深圳景田食品饮料有限公司旗下天然矿泉水品牌“百岁山”有关
作为同行、也是竞争对手是怎么看待此传闻?
实际上,早在2005年,雀巢就已经委托投资咨询公司在全中国范围内寻找水行业内的合作伙伴
相比较而言,在咖啡、奶粉等占据优势地位的雀巢,在中国矿泉水市场却只是一个二线品牌
日前,雀巢、景田合作的消息,坊间甚嚣尘上
日前,雀巢水业集团副总裁、研发中心总裁克劳斯·哈特维格参观深圳景田食品饮料有限公司旗下天然矿泉水品牌“百岁山”回国后,深圳商报大厦地址克劳斯·哈特维格专门致函景田公司总经理周敬良,对“百岁山”水源、工厂、设备、技术、包装、产品、质量、定位、策略等赞不绝口
“我们刚走出国门去苏格兰建矿泉水厂,怎么可能被雀巢收购?以‘百岁山’目前势头,我们需要被外资收购吗?资本不是经营矿泉水唯一要素至少在他这辈子,‘百岁山’不可能被外资收购”周敬良在电话中对外界发出诘问
2010年,雀巢收购云南大山公司紧接着,坊间多次传出雀巢与“百岁山”合作传闻,无一例外被当事企业否认
随着包装饮用水进入产销旺季,水市江湖再次热闹起来
国内饮用水市场一直被娃哈哈、农夫山泉、康师傅、怡宝、百岁山等企业所压制,雀巢市场份额和品牌影响力均落后于上述品牌,在中国饮用水市场相对边缘化,深圳商报网站与其国际市场老大地位不相符
所谓“得水源者得天下”中国包装水市场在经历了价格战、品牌战后,接下来将是水源之战随着竞争的加剧以及消费者对饮用水品质要求的提高,不可再生的矿泉水优质水源已经成为包装水企业竞争的重点之前,雀巢收购云南大山公司,看重的是其水源优势,将有助于解决雀巢的水源之忧
深圳商报记者 夏显平 段思羽
怡宝不愿透露姓名人士分析,大企业真要合作,双方都会签保密协议,外界只是分析、揣摩而已但从雀巢、“百岁山”频繁互动来看,探讨合作事宜不是没可能,或许合作条件谈不拢、或时机还没到对外公布的时候
跨国巨头失意中国优质水源
雀巢旨在争夺市场话语权
该人士还分析,把水质分析报告都给人家了,没谈合作,不合常理深圳商报路营业部
周敬良也表示,只是大家相互学习而已但不知这次传闻又从何而起?合作?为时尚早;收购?完全是空穴来风
雀巢频造访中国矿泉水企业
近年,雀巢频频造访竞争对手,记者获悉,除几次造访景田外,上规模的品牌都有拜访,只不过没景田这般瞩目
雀巢高管对“百岁山”赞美并非“客套话”雀巢水业集团是全球最大的瓶装水公司,在全世界130多个国家出售70多个品牌的瓶装水,位于法国的雀巢水研究中心,是闻名的水研究机构,拥有非常先进的水质研究体系和水质分析设备
雀巢在中国扩张的首选策略是收购,之前收购云南大山、徐福记、银鹭等便是佐证
对于刚刚不久的雀巢高管造访“百岁山”,雀巢中国公共关系人士对媒体表示,完全是业务交流、礼节性拜访
业内表示,以“百深圳商报分类广告岁山”目前的势头,正是跨国企业在中国青睐的合作伙伴
雀巢为何没相中娃哈哈、农夫山泉、康师傅、怡宝等,而是“百岁山”?业内分析,上述企业水源非矿泉水源,不是雀巢最渴望的水种此外,娃哈哈之前与达能的合作,最后以上法庭收场,对外资有防备之虑;农夫山泉老板对此明确表示不会与外资合作;与康师傅、怡宝合作可能性,微乎其微
景田、雀巢双双否认合作事宜
雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务,如今在华投资有四个工厂,分别位于上海(2个)、天津(1个)和云南(1个),拥有雀巢优活、雀巢深泉、获特满和大山云南山泉4个品牌市场份额主要集中在北京、上海、云南等少数城市以纯净水为主,缺乏天然矿泉水
在国际市场,雀巢以拥有全球闻名的巴黎矿泉水、圣培乐、伟图深圳商报网站、普娜水而自豪很明显,在中国市场,矿泉水是雀巢的“短板”近年,矿泉水在中国市场,较其他水种而言,无论在诉求、价格、消费者喜欢程度等而言,皆占优势
显然,雀巢目前可选择的企业不多,“百岁山”是其为数不多的选择,也是最为青睐的品牌
国际饮用水巨头频频造访中国矿泉水企业,表面看是参观、交流,其真实目的旨在弥补在中国的矿泉水水源短板,旨在寻求合作,欲占据更大市场份额与话语权
深圳一家饮用水企业人士表示,雀巢的优势在于拥有雄厚的资本资本做矿泉水之外的水种很容易,只要有资本,立马可建厂、买设备投入生产但矿泉水不一样,资本不是唯一,拥有矿泉水源才是先决条件矿泉水厂除了耗资不菲外,从立项、到生产,最快也要3年左右
巨头深圳商报大厦缘何青睐“百岁山”?
还有业内不愿透露姓名人士分析,如果雀巢、“百岁山”合作传闻成真,或将改变雀巢在中国饮用水市场相对边缘化的形象,雀巢水业务在中国市场可以进入前三甲,拥有更多市场份额与话语权
对于雀巢公司的“百岁山”水质分析报告,周敬良并不否认有这样一份报告周敬良表示,完全是因为雀巢水研究中心是世界设备最精良、最权威的质量分析室,欧洲政府检测水源也是依靠这机构目前是唯一一个以瓶装天然矿泉水跻身“百万吨”阵营的7个品牌之一,连续3年稳坐国内天然矿泉水市场份额“头把交椅”其在惠州、广州、浙江拥有已投产天然矿泉水生产基地,也是目前同行拥有矿泉水源最多的品牌记者还获悉,“百岁山”多个矿泉水生产基地正在悄然建深圳商报客服电话设中
记者截稿时,周敬良来电表示,一个为全球最大的瓶装水公司,一个作为中国矿泉水第一品牌,哪怕是两者正常的参观、交流,都引得业内遐想,是太正常不过的事外界不应过分解读,影响企业正常经营
克劳斯·哈特维格特意将“百岁山”产品送往水研究中心水质分析记者从可靠渠道获悉一份雀巢水研究中心对“百岁山”水质分析报告该报告秘密麻麻几十页,分析数百个指标、数据指标、数据之多、之细,在国内罕见正因为这些指标、数据支撑,才有了克劳斯哈特维格上述评价尤其值得一提的是,雀巢还将“百岁山”矿泉水的口感做了专项分析,并与市场同类产品比较,口感能超越“百岁山”的不多
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