深圳亵服转型时尚高端产业深圳商
去年实现产值亿元，同比增长16%
面对低迷的世界经济环境和新商业模式的强劲冲击，去年深圳传统优势产业亵服产业实现产值亿元，同比增长16%。在综合本钱居高不下、传统产业生存难度进一步加大的背景下，去年的深圳亵服产业无疑交出了一份优良答卷。深圳亵服产业何以能在逆境中前行？对此进行了调查。
消费升级拉动产业快跑
“提早转型的深圳亵服产业受益于消费升级增长，去年发展态势良好。”深圳市亵服行业协会常务副会长兼秘书长张峰伟介绍，受国内外经济形势影响，年深圳亵服行业发展出现出“有压力，但整体向好”的态势。据介绍，虽然传统产业生存难，但深圳亵服产业提早向时尚产业转型，核心竞争力强的龙头企业和高端、创新型企业和品牌企业保持了强劲的增长势头。
“我们做过一个统计，过去国内每人一年大约购买5件左右的亵服，目前这个数字正在产生改变，一些潮流人士、对生活要求高的人士购买的亵服数量迅速增长，乃至数倍高于该数据。”张峰伟介绍，消费升级的趋势非常明显，健康舒适的亵服备受青睐。布迪设计副总经理李宇雯介绍说，周边朋友中，每两个月即更换亵服的人士广泛增加，国内以健康、时尚为主的消费趋势，使得过去以做外销为主的布迪设计愈来愈重视内销市场。
近年来，“深圳亵服”的知名度和影响力进一步提升，总部会聚优势进一步增强。去年，深圳亵服企业汇洁团体在A股中小板上市、维珍妮在港股上市，加上早已在港股上市的安莉芳，深圳亵服龙头企业去年销售收入取得了平均19%的增长，比行业整体增长高三四个百分点。
谈到深圳亵服产业龙头企业的快速增长，深圳市亵服行业协会副秘书长赵子益指出，汇洁团体、维珍妮、安莉芳等行业龙头企业的增长曲线，与这些企业的研发能力、供应链管理能力等出现十分明显的正相干联系，如汇洁团体除主品牌曼妮芬在扩大领先优势外，该公司的多品牌运作也渐趋成熟，伊维斯、兰卓丽和塑形专家BodyBeauty、男士品牌乔百仕等潜力品牌定位细分领域，正在逐渐发力。另外，曼妮芬在江西项目已投产，有望逐渐提高产能，这些因素使得深圳龙头企业优势明显。
商业模式正产生剧变
“市场已变了，不随着市场走只有死路一条。”安莉芳团体行政总裁兼履行董事郑碧浩毫不讳言地指出，面对低迷的世界经济环境，和新商业模式的强劲冲击，深圳亵服在困难中仍然坚挺，在压力下仍然兴旺，关键就是适应新时期的步伐，勇于调剂商业模式。注意到，安莉芳、曼妮芬等国内知名深圳亵服品牌，都在积极拥抱互联，电商销售发展迅速，在多品牌运作和电商快速增长的同时，还积极提高大型购物中心等专卖店的年销售事迹。
虽然龙头企业和深圳诸多新生亵服品牌企业发展势头依然良好，但实际上，国内终端消费的环境正在延续恶化。采访得悉，受电商等新模式冲击，一些设计研发能力差的品牌企业正在急剧萎缩。“仅仅依托渠道拓展发展起来的亵服品牌正遭受巨大冲击。”一家不愿意泄漏姓名的企业负责人介绍，一些依托渠道迅速突起的亵服品牌企业，尤其是设计研发能力差的亵服品牌受电商冲击比较大，市场份额下滑利害，有的品牌乃至下滑50%~60%。“仅仅依托渠道很难生存，当代理商不再拿货，而是转而做自己的品牌时，转型不及时的企业很容易被洗掉。”不过，咨询深圳亵服行业协会得悉，深圳亵服产业目前非常健康，行业没有出现倒闭、关门、跑路等现象。
调查发现，消费趋势和商业模式都在产生巨大变化，深圳亵服品牌企业正跟随市场变化而进行改变。“公司直营渠道不会再开设传统街铺。”布迪设计副总经理李宇雯介绍，80后、90后是哪里好玩去哪里消费，SHOPPINGMALL等大型购物中心正成为年轻人青睐的场所。去年9月份以来传统街铺店面下滑利害，而公司上半年已预计到该种情况的出现，因此公司直营已不再开设传统街铺店面，对传统百货的店铺开设也会比较慎重，目前SHOPPINGMALL等大型购物中心的专卖店是公司推行的重点。
注意到，过去在内地许多三四线城市进行传统街铺专卖店的模式来拓展业务的深圳亵服品牌，年以来已开始进行调剂，未来不再重点推行传统街铺专卖店，而会改在SHOPPINGMALL等大型购物中心发展体验感强的专卖店，品类上来讲，将拓展衣服、袜子等满目琳琅的全品类产品，推行一站式购物等模式。
——转自深圳商报
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