国潮崛起，李宁彻底火了！
一款发售价元的李宁鞋，在得到APP上售价竟达元，涨幅高达31倍。据了解，李宁的多个系列的主推单品出现一货难求的情况。
受益于销量的增长，李宁股价从3月以来也一路上行。5月7日上探至72.95元/股的高点，截至5月7日收盘，股价报68.5元/股，总市值超亿元。在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07％。
国潮崛起，李宁销量与业绩齐飞
李宁公司发布集团年度业绩表示，持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。
年3月19日，李宁公司公布年财务报告，报告期内，公司实现总收入.57亿元人民币，较年同期上升4.2%。毛利则较年的68.05亿元人民币上升4.2%，至70.94亿元人民币，整体毛利率为49.1%，与上年持平。
年轻化的品牌战略成功出圈
90年代创立之初，李宁只是一个传统的国产运动品牌，主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品。而如今，李宁早已成为最受年轻人欢迎的国潮品牌之一，以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风尚，“潮流”“时尚”早已成为围绕李宁的重要关键词。
李宁公司自年创始人李宁回归后，大量调研年轻消费者，成为“国潮”代表。
年和年，李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周，二次登录时装周，微博话题讨论声量达2亿，引发社交媒体讨论热潮，年中国李宁服装系列总销量超过W件，鞋系列销量超过5W件，新品售罄率均超过70%。
时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货，“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列，联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。
此外，李宁不断和各大品牌和IP联手跨界，超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。
如今的“中国李宁”，俨然跻身于一线潮牌，“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。
浙商证券的研究显示，中国李宁的消费主力人群在18-25岁，95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段，中国李宁的定价也在-元，中国李宁也帮助李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈位置。
天风证券研报表示，李宁品牌具有持之以恒的创新探索基因，自年“90后李宁”品牌年轻化战略以来，相继推出“LiningXJessica”、LNG、李宁弹簧标，最终于年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功，内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。
布局国风潮流，完成传统大众运动品牌形象重塑，李宁品牌完成“传统文化精髓X运动员精神”品牌文化拓展，品牌力实现稳步提升。
新疆棉事件后国产品牌受益
“新疆棉”风波（3月24日）发生后，安踏第一时间退出了BCI组织，表明了自己的立场，李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签，上面一直有清楚的写着李宁产品使用的是新疆的棉花。
一周内，含“新疆棉”的商品数相比24日前一周增长3.4倍，销量增长13.5倍。与此同时，线上商品名称中含“新疆棉”标识的品类大幅增加。
近日，国际评级机构晨星数据显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78％，耐克4月销售额同比下滑了59％。优衣库4月销售同比下滑超20％。
在国际品牌销售额遭遇滑铁卢时，国货却出现了一派火热景象。李宁和安踏4月总体销售额分别同比上升72.3％和51.2％。其中，李宁旗下品牌中国李宁4月在天猫旗舰店的销售同比增长超％，多种商品出现一货难求现象。
图片来源：瑞信报告
瑞信发表中国体育用品行业报告指出，4月天猫旗舰店的销售额占内地体育品牌总体线上销售额的30％至40％。在五一假期前后，国产品牌更是出现了销售额集体大增的情况。瑞信统计，4月27日至5月3日，比较年同期水平，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售大增％，其次是安踏增长46.3％、特步上升29.3％。国潮迎来了春天。
对此，经济学家郎咸平认为，李宁热卖而耐克等销量暴跌的原因有三：一是中国制造水平高，质量有保障；二是时尚潮牌更易获得年轻人
