销量持续增长的奔驰并没有满足于现状。
6月19日，梅赛德斯-奔驰在深圳湾体育中心举办了“天生无畏”——GLASUV粉丝‘疯’会”及梅赛德斯-奔驰GLASUV夏日狂潮音乐派对，以新生代语言诠释新生代姿态，推出万众期待的新一代梅赛德斯-奔驰GLASUV。
此次上市，新一代梅赛德斯-奔驰GLASUV发布包括GLA动感型、GLA时尚型、GLAMATIC时尚型、GLAMATIC豪华型和GLAMATIC运动型在内共5款新车型，售价区间为27.18万-39.9万元人民币，为新生代客户带来从心所欲的个性之选。
随着新一代奔驰GLA的推出，豪华车三强之间的竞争愈加激烈，各家对入门级SUV的争夺也越发重视。
入门级豪华争夺战
如今，豪华品牌都将入门级车型受众定位在80、90后年轻群体。年初，宝马在首款国产入门级轿车1系三厢版上市时，喊出“抓住年轻人的心”。而此次新一代梅赛德斯-奔驰GLASUV上市，奔驰力图在每一个环节都让粉丝参与其中，并以“无畏”来定义消费群体，实际上，他们在争夺的都是年轻消费群体。
最新数据显示，今年1-5月奔驰在中国累计销量达到25.19万辆，位列豪华品牌销量第一。宝马则以较小的差距屈居次席。在入门级豪华SUV这一细分市场，5月宝马X1以辆的单月成绩超越了奔驰GLA，但综合前5月销量来看，宝马X1仅超奔驰GLA约辆。而随着全新一代奔驰GLA的上市，奔驰在该细分市场的销量将会继续增长。数据显示去年，完成换代的宝马X1在销量上落后于奔驰，奥迪Q3取得年该细分领域的销量冠军，然而今年前5月奥迪Q3的销量滑落为第三，宝马位列第一。在这一细分市场，目前似乎还没人稳坐第一。
“消费者对豪华车型的追求正呈现年轻化趋势。目前，豪华紧凑型SUV市场并不饱满，未来，不管是从中高端轿车延伸过来的消费者，还是品牌意识更强的年轻消费群体，都有可能给这一细分市场带来爆发式增长。”全国乘联会秘书长崔东树在接受采访时表示，消费者接触豪华品牌，很多都是从入门车型开始的，改款车型宝马X1也将在今年7月迎来上市，届时豪华车对入门级SUV这一细分市场的争夺将会更加激烈。
在年轻人心中“种草”
粉丝“疯”会上，不仅有精心设计的各种激发无畏精神的挑战项目，更有著名歌手老狼等三位同样无畏的GLA粉丝在现场的真诚分享。他们用自己的人生经历来阐述自己对于无畏的解释：或是怀揣着无畏之心，敢于追逐、超越自我；或是大胆面对未知，不从众、有胆魄；或是秉持信仰，从一而终。正是这样充斥着日常生活、无处不在的无畏精神，让GLASUV的粉丝们有着强烈的情感共鸣。
在新一代GLASUV的价格正式公布之前，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军还特意“挑逗”道：“今天，就让我们一起看看新一代GLASUV又能种下多少棵草。”想必段建军也很清楚，在年轻人心中“种草”的并非价格，而是奔驰GLA能够激发年轻人去探索未知的乐趣、享受天生无畏的激情、释放追求自由的渴望的“天生无畏”精神。
或许正因如此，奔驰所呈现的并非一场围绕产品讲解进行的上市发布会，而是处处皆无畏挑战的粉丝“疯”会、人人可纵情火热的夏日音乐派对，是借新一代GLASUV上市精心打造的一场产品理念与品牌精神全接触的营销盛会。
段建军表示：“随着市场需求的不断变化，工业化标签已逐渐被消费者抛弃，个性与自我选择成为产生消费行为的重要因素。此次，‘天生无畏’的新一代梅赛德斯-奔驰GLASUV活力上市，凭借时尚先锋的全新设计、无惧险阻的运动性能和引领潮流的智能科技，与新生代客户一同释放自我、点燃激情，为他们带来了驾驭未来的无畏之选。”他强调，梅赛德斯-奔驰希望通过更为年轻化、个性化的创新数字营销方式，与年轻一代消费群体产生源自内心的情感共鸣
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