影片的粉丝自称“自来水军”,自愿而热情地纷纷在其自媒体平台上进行推荐记者昨日电话采访了出品人路伟,他坦言,“用心做个好项目,得到的比投入的大多了,这是最大的体会”
以往的国产动画片都会出系列剧,比如“喜羊羊”等,一年出一部《西游记之大圣归来》为何八年才做出一部?除了先前的投资方撤资原因外,路伟表示是制作团队精益求精的结果前期准备需要一年,制作要一年,还有后期制作、宣传等等环节,“两年出炉一部动画片已经很紧张了,中国的人工还相对便宜,好莱坞常常3年才出炉一部动画片,坚持品质很深圳商报客服电话重要”
基于“西游记”这个ip本身的强大号召力,再加上成功的营销,《西游记之大圣归来》成为今夏暑期档最热门的电影很多微信公号如人民日报、新华社、央视新闻等都是瞬间过10万的浏览量路伟透露,很多同行的自信心忽然间爆棚,更有公司或朋友包场看这部电影,“可见之前动画行业的人太苦了”
路伟表示,《西游记之大圣归来》的火爆,源于它是一个“互联网产品”,“当下做电影,除了明星脸之外,还要了解我们真正的用户在哪里,他们欣赏什么”这些在路伟看来至关重要
从7月13日开始,《西游记之大圣归来》已连续两天登顶“日票房冠军”与此同时,记者发现,在豆瓣等电影网站上,影片的评分都在8分、9分以上,网友和影迷对电影的评论热情非常高涨
影迷李晓深圳商报路营业部磊表示,从这个周末的猫眼数据来看,“大圣”排片和票房每天都在增长,特别是周日比周六又有明显增长,这种属于逆曲线明显增长的电影是值得期待的这种电影很可能是现象电影,通过口碑发酵不断增加粉丝和受众人群而一般电影是在消耗粉丝群,整体票房呈现的是衰减曲线,比如现在正在上映的《小时代》和《栀子花开》在2d银幕被《小时代》和《栀子花开》排片挤压的同时,“大圣”在3d以及巨幕方面占有优势
深圳商报记者 李佳佳/文 韩墨/图
从最初的8.7%排片量到昨日的20%排片量,路伟表示,《西游记之大圣归来》虽然排片仍不甚理想,但票房已占据了近两日的“半壁江山”——约40%根据“中国电影票房吧”的数据显示,截至7月13日,《西游记之大圣归来》4天累计票深圳商报路房为1.31亿元”路伟说
营销策略剑走偏锋
路伟曾有着八年金融产业从业经验,两年传媒产业管理经验,毕业于中国人民大学金融投资专业,曾任职于深圳中国银行,2002年代表中国银行为环球数码之《魔比斯环》动画电影投资人民币3000万元,并助其在香港创业板上市他在2005年投资创立高路动画有限公司,这个公司也是《西游记之大圣归来》的出品方
▲路伟(中)和其他两位主创日前来深为《西游记之大圣归来》做宣传
具体从营销策略来讲,“面-点-面”是路伟认为比较关键的一点,最初路伟团队采取的是全媒体推广,利用有限的经费进行铺开宣传,随后因影片在各地点映,营造了较好的口碑,上百名明星加入了“托儿”的阵营,其中黄晓明、黄渤等都发微博推荐宣传过后,《西游记之大深圳商报电子版下载圣归来》精准地定位了自身的受众群——二次元观众,包括动漫迷和西游迷等
因为拒绝了投资方改剧本的要求而被临时撤资,只能自己垫钱让电影继续完成电影耗时八年终于完成,却没钱做宣传上映前据说还无奈剪掉了一些内容,刚刚上映时的排片量也很少,只有8.7%……虽然动画电影《西游记之大圣归来》遭遇种种坎坷,但随着口碑的持续发酵,在票房方面成功完成了“逆袭”,强势对抗《小时代4》《栀子花开》《道士下山》等片,成为今夏暑期档里最大一匹黑马
口碑好得一塌糊涂
在《小时代》和《栀子花开》的前后夹击下,按理说会对票房造成很大冲击,为什么《西游记之大圣归来》还要迎难而上?路伟透露,“这个档期我是去年就定了,我们在去年决定要延长宣发时间深圳商报报料电话,就定了这个档期,因为7月10日是暑期第一周在档期方面,我们是第一个公布的,然后才是《栀子花开》,一周之后《小时代》才公布我最担心的是大盘不热,大盘一热什么都好”
谈及成功的秘诀,在路伟看来,这是《西游记之大圣归来》团队主动运营的结果“客观地讲,在电影上映之前,很多人不看好这个项目,都认为它不能过6000万元、8000万元,很少人认为它能够过1个亿但是我们自己坚信这是个好作品,在当下这个移动互联网的时代,它更像是一个移动互联网的产品,有自己的爆点,就看我们能不能找到引爆它的粉丝,很幸运我们找到了,挺不容易的”路伟分析说
偏方有风险慎用白斑病偏方青少年白癜风要科学治疗见效才快