就在上月末,微信再出重拳,个人微信一万好友以上的账号将不能继续添加新的好友、不能拉群等操作,公众号诱导用户转发朋友圈的行为也遭到封杀
不过,两者之间有着本质的区别龚文祥指出,作为生态系统,微信的体量要远比微博大正因如此,两者的定位也在向两个截然不同的方向演化
他指出,新浪微博更多的是作为一个企业公关和展示平台,同时也是许多自媒体的根据地从商业模式上看,拥有阿里巴巴入股的新浪微博,也日趋成为各大淘宝店在社交网络上的重要营销渠道
而微信则更侧重于成为一个企业客户关系管理和客户服务的工具,同时日趋弱化营销“一个重要的依据是,每个公众号现在每月只能向订阅用户群发一次消息,这意味着指望将微信作为广告平台是绝无深圳商报官网可能的”龚文祥进一步指出,尽管禁止群发,但微信是允许公众号和订阅用户进行一对一交流的,就是为了最大程度避免过度营销给用户带来骚扰,专注于为用户提供服务,典型的案例是招商银行、邮政ems的微信公众号
“微信公众平台不是营销工具”早在去年,腾讯微信产品总监曾鸣就公开提醒公众账号运营者,不要把微信当成营销渠道,不要轻信社会上的微信营销培训
提起微信营销,不难让人联想到两年前风靡一时的微博营销,甚至有人认为,微信营销简直就是微博营销的翻版
“现阶段,微信商业模式多样化,各种营销方式层出不穷,从这一点来看,和当初的新浪微博是一致的”业内人士龚文祥说,也正因如此,许多的所谓微信营销团队也都是微博时代的原班人马,深圳商报电子版下载培训的内容也都一样是刷粉、认证、代运营
“微信营销并不应该是以前微博营销时代的刷粉、发广告那一套”王铭卫认为,微信营销的本质应当要回归到产品和为用户提供服务上他指出,红极一时的微博现在就面临着营销过度导致广告泛滥、用户不活跃的困境,而微信一系列打击营销号的做法目的就在于避免重蹈微博的覆辙,回归到服务用户本身(张炜明)
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