作者：蔡吉祥
第1忌不把厂商名称当“资产”
没有字号的厂商名称现在仍然大量存在，特别是在一些具有垄断性质的企业和上市公司。谁会相信拥有“六毛”就是享受，这是计划经济体制下的笑话！谁也不愿意企业的名字与“滑精”、“梦遗”、“月经”、“花柳”、“黄泉”有关，可现实中就有这样与其发音相同、相近的厂名；还有的人千方百计地把企业的名字叫做“他妈的”。医院因名为“红十字”让人误认为是慈善机构，改名后还是没有摆脱计划经济的命名模式；杭州一上市公司因其拟以“富通昭和”名称上市，因“昭和”二字是日本侵华时代天皇的年号，伤害了中国人民的感情，被国家证监会紧急叫停。搞实业不能忘了这样的名言：名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。厂商名称是经济实体的第一笔无形资产，也是重要的无形资产。不把厂商名称当成重要的“无形资产”，在经营过程一开始就埋下了“隐患”。如不尽快解决，这样的企业遇到麻烦的概率较大。
第2忌开发购置无形资产不查询
投入大量技术人员和上百万资金开发的技术却是国外在年已经申请的专利；某技术人员花了20年的时间倾家荡产开发的技术却是国外20世纪60年代的专利；某城市竟有10多家单位在搞同一项目科研，有些项目还是国外10多年前甚至几十年前早已申请过专利的。投入近百万元宣传的“安吉”牌冰淇淋，却因为商标名称是浙江省一个县的行政区划名称，不能获得商标注册，损失了大量的广告费，企业最后破产。
第3忌高新技术无专利
在全球率先开发VCD的万燕公司由于没有申请专利保护，被众多厂家模仿。全国VCD大战中损失最惨重的是技术发明者万燕公司，成了技术创新的牺牲品。日本小西六公司开发出的摄影机驱动电机的电池消耗量表示法的技术，成功后竟然忘记去申请专利。浙江大学一年从国家拿到6亿元的科研经费，平均万元产生一项专利。“校园卡”发明者获得了国家科技二等奖，获得1千多块钱的奖金，没有申请专利，而一家企业利用该技术的开发出的机器，卖了几十亿。某城市的市长看到，国有企业申请专利较少，呼吁企业家给专利申请留点钱。某计算机厂的厂长，得意的说，没有专利我的计算机还是卖得“悠儿悠儿的”。中国西部某大省，尽管高新技术企业很多，但约有60％的高新技术企业竟然没有一件专利申请。在防治非典的过程中竟然有科学家宣称：我们绝不申请专利。他们是否想到：不申请专利保护，很难在防治非典方面处于有利地位。中国人的健康权利要掌握在外国人的手中，甚至还要受制于人。这是比非典还要严重的事情。
第4忌版权葬送无形资产
中国某公司将拥有数十项水稻技术准备向美国申请专利，经过专利律师的初步审查发现这些技术已经发表了50多篇论文，已经不具备专利的新颖性最后仅有1项技术具备申请专利的条件。南方某农业大学用大量国家资金，研制出的20多项菌草技术，在国际上处于领先地位，但大多数在没有专利保护的情况下通过国际讨论会，无偿地“贡献”给20几个国家。中国的“两步发酵法生产维生素Ｃ”技术为重大科技发明，外国大制药公司竞相出高价达数千万元购买，没想到却这项技术“毁”在了一篇论文上；美国能源大王哈默曾看中“水稻之父”袁隆平的杂交水稻技术，准备投巨资在全世界推广，当发现50项技术全部在文献中公开，不具备申请专利的条件，无法保护只好作罢。发表论文虽然会拥有著作权这种知识产权，但却是葬送专利权（技术秘密）等无形资产要素的“另类知识产权”；中国的科技人员对世界贡献最大，每年几万件国家级的科研成果，供全世界无偿使用，但无人赞赏我们。反被人耻笑为不懂无形资产。日本获得诺贝尔奖的科学家，在获奖之前不仅是一个发表论文的学者，更是拥有几十个甚至几百个专利的专利权人。诺贝尔奖是多少科学家梦寐以求的荣誉，诺贝尔奖金的来源不是稿费，而是诺贝尔先生拥有的项专利所创造的利润。一个好的专利所创造的社会效益和经济效益超过十篇论文。如果诺贝尔先生当初有了技术设想，先去发表论文，会有今天的诺贝尔奖？世界上强国标准不应是论文的大国、无形资产的小国和无形资本的弱国。
第5忌破坏专利的新颖性
美国的服装设计师设计出一款独特的胸衣，仅仅是让自己的妻子在晚宴上试穿了一下。后来设计师将胸衣申请专利，被提出异议，他申请的专利已经不具备“新颖性”了；为客户着想的建筑公司，因提前将楼房交付使用，而丢掉申请专利的权利；一个已经申请了专利的产品，因为在某市试销“产品被抢购一空”这样一句话，就成了竞争对手申请撤销其专利的证据；捷康公司诉万基公司侵犯其外观设计专利案，法院判决赔偿额高达万元，创下中国大陆赔偿额最高的记录。不但没有获得一分钱赔偿，外观设计专利反被国家知识产权局撤销；日本健伍公司诉深圳某公司侵犯其外观设计专利案，被法院当庭驳回。
第6忌商标不申请注册
上市公司“福建天香”不得不向湖北一个县的公司支付了万元的巨款，原因是其使用的“天香”商标在13天前已经被人家申请注册了；《三国演义》有大意失荆州，在曹操的老家，却有一个著名的酒厂大意失了“曹操”的商标；年曾在中央电视台“为您报时”的“康巴丝”石英钟不能长久的报时，因为企业只知道做广告，却没有注册商标，不得不花90万元买回“康巴丝”商标；孔乙己没有在咸亨酒店落户，是因为咸亨酒店没有注册“孔乙己”商标；有多年的北京名小吃“爆肚冯”，有两家比较有名，虽说“年前都是一家人”、“一笔写不出两个冯字”注册了“爆肚冯”服务商标的冯掌柜，告了没有注册商标的那个冯掌柜，没有注册商标只得摘下写有“爆肚冯”字样的牌匾；医圣李时珍的家乡——湖北蕲春，既有丰富的中草药资源，又有李时珍家乡的品牌，实施“以药兴县”战略，打“李时珍”牌对外招商引资，却遇到了难题，“李时珍”商标早已经被北京的公司注册了，是人家的无形资产了；新华社消息，四川省拥有40多万家工商企业，全省累计受理商标注册申请5万件，平均每8家企业才拥有一个商标。实际上中国西部没有注册商标的企业远远不只这个数字。
第7忌侵犯别人专利权的技术开发
广西某单位自主开发的除草剂深受农民欢迎，但却被美国杜邦公司起诉,原来人家已经申请了专利；美国柯达公司明知宝利来公司瞬时成像相机已经有了专利，还坚持生产相同的产品，打了一场长达15年的官司，以柯达公司败诉赔偿近10亿美元而告终，柯达公司为此遭受了重创；根据有关新闻报道：浙江省高级人民法院就帅康状告海尔侵犯专利权一案作出终审判决。
第8忌剽窃他人作品
孔乙己窃书，只是窃取几本书的实物而已。还要挨打。现在人窃书，不满足于此，窃的是作品的著作权。不但挣得稿费或版税，一旦蒙混过关还能获得个大学的院长职位、教授、博士学位或研究生导师什么的；美国海军学院的教授布赖恩·范德马克，他最近出了一本历史著作，名为《潘多拉魔盒的守护者：9个男人和核弹的故事》，这本书中涉嫌剽窃了他人著作多达50多个段落；北大教授王铭铭著的《想象的异邦》一书，王铭铭在书中剽窃了美国人类学家哈维兰的《当代人类学》（中译本）有10万字的内容几乎是一模一样；合肥工业大学人工智能研究所杨敬安教授，在截至年底所发表的学术论文中，严重抄袭国外学者研究成果的有6篇。杨在年申报教授、年申报博士生导师的材料中填报了以上部分抄袭论文，并虚构国外研究成果一项，填报实际上并未发表的国际会议论文两篇。”。剽窃最近有了新的动态：本来是宣传无形资产的书却剽窃、抢劫他人的“无形资产”。本人年开始研究无形资产，年创建“无形资产学”，并将10年的研究成果汇集成全球第一本无形资产学专著《神奇的财富：无形资产（无形资产学导论）》（年3月海天出版社出版）。年6月修订为《无形资产学》，年再次修订、年6月出版全球最新版本的《无形资产学》。《无形资产学》的三个版本有幸被博士生导师、大学教授、博士后、博士、会计学院副院长等高层次的人员都被剽窃。中国统计出版社年3月出版的《最新无形资产评估方法、技巧、参数与案例分析》，首都经济贸易大学会计学院副院长汪平为编委会主任委员副主任委员为财政部《国有资产》杂志社副主任郑伟、铁道部科学研究院主任刘泰山、江苏省注册会计师协会秘书长张明达，非法复制《无形资产学》（第三版）计15章，有的是整章被非法复制。汪平和中国统计出版社等人剽窃《无形资产学》不是惟一，仅是揭露出的“无形资产学第一侵权案”，现在还有第二、第三和若干本剽窃《无形资产学》的“无形资产”图书仍在图书市场和高等院校的课堂上骗人。
第9忌商标标志出歧义
商标权本来是企业重要的无形资产。但如果商标标志出了歧义只能起反作用。某企业的“芳芳”牌唇膏，出口到国外商标用的是汉语拼音“FANGFANG”无人问津，原来在英文中是“狗牙”牌唇膏；一些用汉语拼音缩写的商标为“ST”和“PT”公司还未上市就被特别处理了。一种牙膏的商标英文翻译为“BLUESKY”实际上是“价值极低的股票”牌牙膏。福特二世为了纪念自己的父亲,用父亲的名字“Edsel”做新车的商标，但与一种咳嗽药名发音相近，引起消费者的反感，为此损失3.5亿美元。丰田公司在美国推销“TOYOLET”牌轿车，没想到与英语TOILET（厕所、小便池）近似。
第10忌商标无创意
全球软件巨头美国微软公司受美国司法部起诉的垄断官司尘埃尚未落定，受到了另一场官司的困扰和挑战：在一场诉讼中，Lindows.北京国际白癜风医院好的白癜风医院
