7月21日,由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的2011-2012年度中国杰出营销奖颁奖典礼在京举行招商银行大运营销案例荣膺最高奖项——“中国杰出营销奖”
(陈 曦 张 怡)
大运会、深圳、招商银行三者之间有着“青春”、“活力”、“创新”的共同基因招行作为大运会首家全球合作伙伴,有效将大运和企业品牌、业务营销相结合,以企业未来客户的中坚力量——大学生群体为核心目标,辐射城市白领等年轻群体,开展大学生志愿者选拔、郎朗·王力宏迎大运专场音乐会、大运招牌菜、大运金牌理财季等系列品牌业务营销活动;整合内外部资源,在大深圳商报电子版在线运关键时间节点、核心媒体、重要地点,进行爆破式关联传播,将广告、活动转变为话题,获得很高的关注度和参与度在品牌价值提升的同时,实现了业务营销的有效增长,更影响了大学生等年轻群体的金融品牌选择偏好
通过大运营销,招行实现了品牌声誉、业务营销双增长2011年,由millward brown发布的brandz最具价值中国品牌榜,招商银行排名第十四位,品牌价值为85亿美元(折合人民币541亿元),较2010年上升23%;第三次入围英国《金融时报》 全球品牌价值top 100排行榜;获得经济观察报“年度最受尊敬企业”等荣誉;得到了社会公众、客户的肯定
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