反观迪士尼,在中国楼市最火城市之一的上海拿了7万平方公里的地,没有盖楼卖,还是在建乐园这应该引起中国主题公园和地方政府的反省,老说发展文化产业,要打造中国的迪士尼,那就先好好学习迪士尼的专业精神和如何尊重文化产业的发展规律吧
迪士尼不是主题公园的鼻祖,但自1956年在洛杉矶推出首个迪士尼乐园以来,一直都是公认的成功者,原因就在于其找到了可复制的成功模式,通过旗下产业的相互作用,使得价值利用得到最大化拿时下流行的观点来说,就是迪士尼拥有许多超强ip(intellectual propert深圳商报广告部电话y,知识产权),且擅长将ip多样化开发,由此走出了一条全产业链模式中国主题公园以迪士尼为榜样的不少,这些年也涌现出深圳华侨城、华强集团等优秀代表,但与迪士尼比起来还有距离当然,这其中有先天不足,国内主题公园基本上没有自己文化形象的ip,在衍生品开发上缺乏根基,在提升消费者体验和管理酒店餐饮上也欠缺经验
上海迪士尼尚未真正开张,就受到旅游市场和资本市场的热捧,皆因过往出色业绩的“背书”据其母公司迪士尼年报显示,2015财年迪士尼集团的总营收为524.65亿美元,毛利润为146.81亿美元;其中主题公司带来的产业收入和利润,分别达到161.62亿美元和30.31亿美元,占比分别为30.8%和20.6%迪士尼能成为世界第二大跨国传媒娱乐业集团,主题公园的贡献不可或深圳商报电子版在线缺而对于上海迪士尼的表现,有券商预计,2016年上海迪士尼将吸引境内外游客超过1200万人次,按370元的平日门票价格计算,全年门票销售将超过44亿元,还将给相关旅游产业带来350亿元的增量
■ 本报评论员 胡 蓉
昨天是上海迪士尼乐园正式开售门票的第一天凌晨过后短短几分钟,各大在线旅游网站的上海迪士尼首日门票即告售罄在一些网络“转票胜地”,高价倒卖迪士尼门票的卖家比比皆是此外,迪士尼概念也成为股价的催化剂,相关股票上周都表现活跃,收获了不错的涨幅
主题公园的圈地运动也引起了政府的关注2011年国家发改委等三部委联合下发《关于暂停新开工建设主题公园项目的通知》;2013年5月,国家发改委等12部委又联合发布《关于规范主题公园发展的若干意见》,规定新建、深圳商报地址扩建时应严格履行相应核准程序现在,国内三四线城市楼市转入低迷,面临着去库存的压力,那些深陷于地产市场泥潭的主题公园,未来的日子会更难过
如果说上述不足的完善还可以假以时日,但中国主题公园还有一个致命缺陷,那就是急功近利有数据显示,最近几年,随着国家将旅游确定为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业,主题公园再度火爆,至2015年全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个,是美国近60年开发数量的70多倍
受火爆楼市的诱惑,也因为以土地财政为主的地方政府给地又给钱,很多主题公园在半道上已经把迪士尼跟丢了,转而走上“旅游+地产”的道路:通过低成本获得大规模成片土地,再通过建设主题公园来提升土地价值、快速回流现深圳商报电子版在线金有些主题公园甚至就是为圈地而生当一切以获得土地为目的时,真正事关发展的选址问题、主题定位问题和赢利模式问题必将因此让位在不合适的地方开了家不具市场吸引力的主题公园,最终导致失败也就不奇怪了
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